坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力

今年前5个月，我省体育赛事吸引参赛观赛人数达969.35万人(wànrén)，其中(qízhōng)省外人员超127万人，京津人员近80万人

赛事火出圈 消费增活力(huólì)

5月1日，衡水“九州龙舟赛”在滏阳河上(shàng)举行，参赛选手奋力(fènlì)划动龙舟冲向终点。河北日报记者焦磊摄

河北赛事经济有多火(yǒuduōhuǒ)？

河北省体育局提供的统计数据显示，今年1月(yuè)至5月，我省面向社会公开举办各类体育赛事活动3682场(chǎng)，吸引参赛观赛人数达969.35万人(wànrén)，直接带动消费超194.64亿元(yìyuán)。与去年同期对比，赛事数量增加(zēngjiā)2260场，增幅为159%；吸引参赛人员和(hé)观众人数增加670.99万人，增幅为225%；拉动消费增加120.21亿元，增幅为161.5%。

发力户外赛事，构建赛事矩阵，总有一款(yīkuǎn)赛事适合你

赛道上，运动员你追我赶；赛道旁，观众加油声此起彼伏……5月31日，2025年中国轮滑马拉松公开赛（邢台站）在邢台七里河(qīlǐhé)北岸健身绿道举行(jǔxíng)。轻松完成18公里比赛后(hòu)，72岁(suì)的北京选手徐建平意犹未尽，又继续滑行了10公里，尽情享受轮滑运动带来的快乐(kuàilè)。

“这是我第一次来邢台(xíngtái)参赛。与我体验(tǐyàn)过的国外14条赛道和国内各地(gèdì)赛道相比，这条赛道太棒了！”徐建平笑着说，“邢台市民友好热情，明年再办赛的话，我一定还来参赛。”

构建赛事矩阵，高品质赛事是标杆，也(yě)是拉动体育消费的重要引擎。

大境门古长城越野赛(yuèyěsài)吸引国内外6800名选手参赛，直接引流近(jìn)13.6万人；2025年中国击剑俱乐部联赛全国赛第二站，5000多名(duōmíng)参赛运动员加上陪同人员(rényuán)，总人数近2万人；2025年中国攀岩(pānyán)联赛揭幕战，吸引京津冀等地万余名攀岩爱好者现场观赛，近400万网友线上观看直播。

年轻群体对兴趣消费有强需求，我省着力发展新兴时尚赛事，满足该(gāi)群体对流行、时尚和(hé)社交的需求。

在秦皇岛，第二十一届北戴河全民轮滑嘉年华吸引了全国(quánguó)400余支代表队近万名轮滑运动员及爱好者参加；在保定，“一起(yìqǐ)匹克球”城市挑战赛(tiǎozhànsài)暨青少年匹克球巡回赛首站吸引了2万多名观众和游客前来观赛；在石家庄，2025滹沱河热气球(rèqìqiú)飞行嘉年华举办期间，游客乘坐热气球，充分感受“空中漫步(mànbù)”的惬意与浪漫……数据显示，今年1月(yuè)至(zhì)5月，全省举办轮滑、街舞、匹克球、山地自行车等新兴时尚赛事128场，与去年同期对比，增幅为32%。

发展赛事(sàishì)经济，河北优势在户外，最大的效益在户外。

今年，我省全面推出“燕赵好山水(shānshuǐ) 户外在河北”品牌和“户外在河北 骑行一起来”等10个子(gèzi)品牌700多项(duōxiàng)赛事活动，致力于打造山、水、陆、空、冰雪5大户外运动场景，带动赛事经济发展。

石家庄(shíjiāzhuāng)第一届环城(huánchéng)绿道骑游大会设置三个会场，参赛选手有(yǒu)1800人，赛事通过多平台直播引流，网络观看量近百万人次；2025河北·承德第四届城市定向(dìngxiàng)穿越赛，参赛选手近5000人，吸引观众7万余人；2025年中国(zhōngguó)马术耐力巡回赛（潮白河站），吸引观众4万人，线上(xiànshàng)观赛达80万人次；2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人飞行大奖赛，首届京津冀低空飞行器展交会、航空音乐嘉年华等(děng)活动同期举办，吸引观众3万人参加……数据显示，今年1月至5月，全省举办路(lù)跑、山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼(diàoyú)、航空等户外运动赛事657场，与去年同期对比，增幅为271%。

赛事矩阵涵盖广泛，总有一款适合你(nǐ)。河北省体育局相关负责人表示，河北赛事经济前景(qiánjǐng)广阔，接下来将继续加大(jiādà)赛事供给，持续打造赛事品牌，进一步提升赛事经济发展水平。

创新消费场景，助推产业升级，赛事(sàishì)流量跨界破圈变经济增量

赛事矩阵不仅满足了群众的(de)(de)参赛(cānsài)、观赛需求，也让体育赛事的“乘数效应”进一步凸显——借助体育赛事汇聚的人气，赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通等间接消费实现大幅增长。

2025年河北省围棋段位赛（张家口赛区）5月2日(rì)在崇礼富龙四季小镇(xiǎozhèn)举行。5月1日早晨，10岁的郭致远随爸爸妈妈自驾从唐山(tángshān)出发。

“这是我们全家第一次到心心念念(xīnxīnniànniàn)的冬奥小城。”郭致远爸爸说，出发前他做了(le)很多攻略，一下高速便直奔张家口冬奥村参观。入住富龙四季小镇(xiǎozhèn)，进崇礼城区品尝美食，在山地车公园骑行(qíxíng)，郭致远玩得不亦乐乎。

比赛结束后，郭致远(zhìyuǎn)一家来到“雪如意”。

“‘雪如意’太壮观了，和看电视的感觉完全不(bù)一样。远望群山起伏，我(wǒ)真切体会到‘一览众山小’的感觉。”郭致远爸爸说。

文创商店买徽章、冰箱贴，潮趣创意手工坊制作风筝……一上午时间，郭致远(zhìyuǎn)收获满满。“三天的(de)行程，我们花费了近4000元。孩子不仅提高了棋力，还开阔了视野，感觉非常值(zhí)。雪季我们还会再来崇礼，感受冬奥小城不一样(yīyàng)的魅力。”郭致远爸爸说。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人(duōrén)消费(xiāofèi)”，依托自身资源禀赋推动(tuīdòng)体育和文旅深度融合，崇礼不断推动体育赛事(tǐyùsàishì)流量转化为文旅消费“留量”，由赛事串联的体育旅游精品线路也接连入选(rùxuǎn)国家级、省级精品旅游推荐路线，冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。

“特色‘冬奥菜单’和48家国际国内知名连锁(liánsuǒ)餐饮(cānyǐn)品牌，让吃在崇礼成为一种享受；57家星级酒店和各类主题民宿，让住在崇礼更具国际范儿。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长(fùjúzhǎng)韩晓玉表示，该区将继续丰富旅游业态和消费场景，做到(zuòdào)旅游全年无(wú)淡季、月月有新意。

赛事经济的红利不局限于直接的消费拉动，更在于(zàiyú)其对相关产业(chǎnyè)的深远影响。

邢台市是全国知名的(de)自行车、童车(tóngchē)生产基地。随着自行车赛事不断增多，当地自行车产业也获得长足发展。

位于(wèiyú)广宗县的河北天王自行车科技有限公司原以生产成人自行车、童车为主。2022年，广宗县组织成立骑行自行车队和赛车(sàichē)俱乐部，嗅觉敏锐的企业迅速(xùnsù)增加了运动自行车、赛车生产线。

该公司总经理王庆旺介绍，去年企业研发了(le)一款(yīkuǎn)公路车，对车把和前叉的安装方式进行了调整，将传统的分体安装改为了一体压铸，不仅使车架更稳定(wěndìng)，还大大提高了整车(zhěngchē)的安全性，一经推出备受市场青睐。“自从参与(cānyù)赛事(sàishì)推广后，半年内企业产品销量环比增长了25%，品牌在社交媒体上的话题热度提升了50%，外贸订单金额同比增长了25%。”王庆旺说。

“今年邢台已新成立(chénglì)自行车俱乐部8家，开展自行车赛(zìxíngchēsài)事活动115场，这为邢台自行车产业转型升级注入了新动力。”邢台市体育局相关负责人说，下一步，该市(gāishì)将规划建设相关产业园(chǎnyèyuán)区，持续打响“骑行(qíxíng)太行”“泉城骑行”运动品牌，蹚出一条以赛促产、以赛兴业的特色产业集群发展新路。

放大区位优势，打通消费通道，赛事经济迈上新台阶(xīntáijiē)

53个国家和地区2400余名选手参赛，约3万人现场观赛，全球148个电视台直播(zhíbō)覆盖89个国家，全球点击率近8500万人次……4月26日(rì)，在承德滦平举行的金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）爆火出圈，拉动当地住宿、餐饮、交通、零售(língshòu)等消费(xiāofèi)增长(zēngzhǎng)约5500万元。

“赛前一天，我们一家4口人自驾来到了滦平。”40岁的北京上班族田李是越野跑爱好者，2019年开始到河北各地参加路(lù)跑、越野跑赛事，足迹遍及承德、张家口、保定、廊坊、石家庄等地。“河北文化底蕴深厚，旅游资源丰富，距离北京这么近，我经常(jīngcháng)到河北参加比赛，体验感(gǎn)特别(tèbié)好。每次参赛回来，我都向周边朋友推介河北。”田李笑(lǐxiào)着说，“这么近，那么美(měi)，周末到河北。果真名不虚传！”

随着京津冀(jīngjīnjì)协同发展深入推进，京津冀主要(zhǔyào)城市1至1.5小时交通圈基本形成。我省旅游产品体系不断丰富，推出旅游包车周末和节假日免费(miǎnfèi)通行高速公路政策，开通(kāitōng)13条京津冀旅游直通车、旅游环线列车线路；京津冀旅游一卡通累计发行600余万张……中国旅游研究院监测数据(jiāncèshùjù)显示，京津冀三地(sāndì)客流内循环占比已经超过55.32%，三地已互为重要且热门客源地。

2025京津冀街舞精英挑战赛、大运河京津冀模型运动大会、京津冀汽车场地趣味竞技赛……越来越多京津选手奔赴河北参赛，体育赛事如同活力(huólì)纽带，将三地山同脉(tóngmài)、水(shuǐ)同源、地相连、人(rén)相亲的血脉转化为(wèi)赛事经济蓬勃发展的新引擎。为提升参与体验感，近期，河北省体育局还推出了“跟着赛事游河北”专享一卡通，实现体育赛事与文旅景点(jǐngdiǎn)的优惠互通。

承德市体育局副局长裴福斌介绍，接下来，该市将举办京津冀气排球(páiqiú)邀请赛、京津冀啦啦操大赛、京津冀轮滑公开赛等京津冀赛事活动(huódòng)50余场，预计(yùjì)吸引京津等地参赛选手和家属近10万人参与。

“依托区位优势，河北推动‘京津赛训到河北’。今年(jīnnián)1月至5月，全省(quánshěng)各类体育赛事活动吸引省外参赛人员和观众达127.41万人，来自(láizì)京津的有近80万人。”河北省体育局相关负责人表示，2025年，河北计划(jìhuà)开通(kāitōng)“冬奥场馆专线”“体育旅游大巴”，进一步打通京津冀消费通道。（河北日报记者 张镜）