养成系IP打破次元壁，爱奇艺《微笑一号店》将综艺营销玩出新花样

5月(yuè)29日(rì)，爱奇艺重磅(zhòngbàng)推出国内首档经营纪实互动真人秀《微笑一号店》，开辟“真实创业”综艺新赛道(sàidào)。节目集结唐国强、黄子韬(tāo)、武艺、力丸、许天奇组成跨界导师团，带领35位零经验学员，在重庆、哈尔滨、横店、深圳四城展开为期三个月的实体店经营实战。这一“真实创业+养成系群像”稀缺IP展现了极大的商业(shāngyè)潜力，已获李子园活力维他命独家(dújiā)冠名，并吸引巧乐兹、58同城、兰蔻等头部品牌深度合作。 真实(zhēnshí)经营打破次元壁，锁定年轻流量 《微笑一号店》独创“培训-考核-实战”三位一体体系，学员(xuéyuán)(xuéyuán)需在21天内通过服务、咖啡、烘焙、管理四维(sìwéi)特训及考核，才能获得实体店运营资格。上周播出的(de)“围裙考核”环节聚焦服务硬实力，学员们在点单、上餐、突发状况处理等环节频频失误，真实(zhēnshí)(zhēnshí)还原创业小白的“手忙脚乱”，引发年轻观众刷屏共鸣，并对学员们后续的成长(chéngzhǎng)蜕变充满期待。目前，由学员们全程(quánchéng)运营的咖啡品牌uSweet四城门店已向公众开放。观众既能在线上实时围观(wéiguān)学员们的经营日常，也能在节目热播时走进线下门店，品尝学员亲手制作的饮品和甜点，感受“微笑服务”。这种“线上追更+线下体验”的创新模式，彻底(chèdǐ)打破屏幕界限，构建起“可看可感可参与”全新综艺场景，精准击中年轻人对社交互动及真实创业的双重(shuāngchóng)期待。 《微笑一号店》不仅是一扇让年轻(niánqīng)观众近距离观察真实创业的(de)窗口，还通过“共同(gòngtóng)成长”和“亲身参与”的情感体验，与观众建立深度连接，成功锁定年轻流量(liúliàng)，成为当代青年职场焦虑的“情绪出口”与寄托创业梦想的“共鸣载体”。 全域营销升级(shēngjí)，助力品牌长效增长 《微笑一号店》以“真实创业+养成系群像”为支点，以超长周期记录学员从“手忙脚乱”到“独当一面(dúdāngyīmiàn)”的成长故事(gùshì)，为品牌提供了“陪伴(péibàn)养成”的沉浸式营销场域。品牌可以自然融入叙事肌理，实现“无感植入、有感记忆(jìyì)”。 如独家冠名(guānmíng)商李子园，将活力维他命水深度融入从培训到创业的(de)全场景链路：在(zài)(zài)学员刚到学院时，以定制版“入住大礼包”建立第一眼品牌记忆；在选房环节，通过趣味任务(rènwù)设计将产品功能自然嵌入决策互动；更在凌晨课程后化身“活力能量(néngliàng)包”，以贴心补给场景强化“创业奋斗陪伴者”的温情形象(xíngxiàng)。通过“仪式感(gǎn)植入-功能性渗透-情感化共鸣”，实现产品从“功能补给”到“精神共鸣”的价值跃迁。与此同时，联合赞助巧乐兹则以“快乐投兹，微笑营业”为slogan，并作为甜品研发环节的创意(chuàngyì)素材，花式呈现了产品口感层次丰富的特点，在轻松场景中完成品牌年轻化表达。 依托爱奇艺综艺成熟的“长短直协同”全链路营销模式，《微笑一号店》还进一步实现了线上线(shàngxiàn)下深度(shēndù)联动。持续运营的门店吸引用户从“追综”转向(zhuǎnxiàng)“消费”，形成“线上引流打卡、线下反哺热度”的良性循环。这种“内容种草-场景(chǎngjǐng)体验(tǐyàn)-社交裂变”的全域营销闭环，为品牌搭建起长效增长的坚实阵地。 微笑一号店，人生不设限。节目不仅呈现了一个真实的青年创业实录，更为品牌与年轻消费群体搭建了深度(shēndù)对话的桥梁。每周四(sì)、周五中午12:00，锁定爱奇艺，一起见证(jiànzhèng)年轻力量的无限可能！ （本文来源：北晚在线。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者(dúzhě)提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资(tóuzī)、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）